Cómo se mide una campaña de flyers
Una campaña de flyers se mide con cuatro capas de datos: prueba de entrega, respuestas, conversiones y coste por cliente. Cada capa usa una herramienta distinta, y juntas dan el cuadro completo de la campaña.
Las cuatro capas que mide Carto
Un distribuidor tradicional te da, como mucho, un certificado de entrega. Ese papel dice que se repartió, pero no dice quién respondió, quién compró ni cuánto te costó cada cliente. Carto mide las cuatro capas en cada campaña.
Prueba de entrega
La ruta GPS de cada repartidor queda grabada. Cada zona lleva foto de prueba. Los flyers se cuentan por hora, no se estiman.
Respuestas
Cada flyer lleva un QR de campaña y una URL corta, carto.es/go/codigo. Cada escaneo y cada visita se registra con zona y hora, y se envía a Google Analytics o al CRM del cliente con parámetros UTM, como utm_source=carto_flyer.
Conversiones
El píxel de Carto es un script que se instala en la web del cliente, igual que Google Analytics. No usa cookies. Cuenta las visitas que llegan desde el flyer y las compras o reservas en la página de gracias.
Coste por cliente
El dashboard de la campaña calcula el coste por cliente real al final. Antes de repartir, puedes estimarlo en la calculadora del simulador.
Lo que dicen los números medidos
Estas cuatro capas no son teoría. Son los datos que Carto registró en campañas reales, zona por zona.
- Buzoneo en Poblenou: 4,1% de respuesta medida en nueve semanas.
- Reparto en mano de Molan Los 90 en Cádiz: 4,8% de respuesta, con 289 respuestas medidas por Carto y 361 tickets reportados por el cliente.
- Campaña para el Big Fun Museum en Barcelona: 3,3% de respuesta, con más de 336 respuestas medidas, cifra que sigue subiendo.
Los 5 pasos para medir una campaña
Define el QR y la URL corta
Cada campaña, o cada zona dentro de la campaña, recibe su propio QR y su propia URL corta, del tipo carto.es/go/codigo.
Reparte con ruta GPS y foto-prueba
El equipo reparte los flyers. Cada repartidor lleva GPS activo. Cada zona queda con foto de prueba. Los flyers se cuentan por hora, no se estiman.
Instala el píxel de Carto
Un script se instala en la web del cliente, como Google Analytics, sin cookies. También puedes conectar el QR a tu Analytics o a tu CRM con parámetros UTM.
Sigue el dashboard en vivo
Ves escaneos, visitas y conversiones mientras la campaña está en marcha. Puedes ajustar el reparto de los días siguientes con estos datos.
Calcula el coste por cliente
Al cerrar la campaña, el dashboard te da el coste real por cliente. Puedes compararlo con la estimación que hiciste antes en el simulador.
Pedido mínimo
El pedido mínimo es de 25.000 buzones en buzoneo y de 10.000 flyers en reparto en mano. Son los volúmenes a partir de los cuales el dashboard tiene datos suficientes para comparar zonas y horas.
Preguntas frecuentes sobre medir una campaña de flyers
¿Qué es la prueba de entrega?
La prueba de entrega es la ruta GPS de cada repartidor más una foto de cada zona repartida, con los flyers contados por hora. Te dice dónde y cuándo se entregó cada flyer. Es la primera capa de la medición y la única que da un distribuidor tradicional, y normalmente solo como un certificado, sin foto ni ruta.
¿Cómo sé si alguien respondió a mi flyer?
Lo sabes por el QR de campaña y la URL corta que lleva cada flyer, del tipo carto.es/go/codigo. Cada escaneo y cada visita quedan registrados con zona y hora, y se envían a tu Google Analytics o a tu CRM con parámetros UTM, como utm_source=carto_flyer. Así ves las respuestas por zona, no solo el total.
¿Qué es el píxel de Carto y qué mide?
El píxel de Carto es un script que instalas en tu web, igual que Google Analytics, y no usa cookies. Mide las visitas que llegan desde el flyer y las compras o reservas que se completan en tu página de gracias. Es la capa que conecta el papel con una venta real.
¿Cuál es la diferencia entre una respuesta y una conversión?
Una respuesta es un escaneo o una visita a la URL del flyer. Una conversión es una compra o una reserva confirmada en la página de gracias. Puedes tener muchas respuestas y pocas conversiones, o al revés. Carto mide las dos por separado para que sepas dónde se pierde el cliente.
¿Cómo calculo el coste por cliente antes de lanzar la campaña?
Lo calculas en la calculadora de /simulador, antes de repartir un solo flyer. Metes tu presupuesto y tu tasa de respuesta esperada, y la calculadora te da una estimación del coste por cliente. Al cerrar la campaña, el dashboard te da el coste real, para que compares los dos números.
Más información: calculadora de coste por cliente · casos medidos · buzoneo con GPS · flyers con QR · tecnología de tracking
Calcula el coste por cliente de tu próxima campaña
Antes de repartir, estima tu coste por cliente en el simulador. Desde 25.000 buzones en buzoneo y 10.000 flyers en mano, con GPS, QR y píxel de Carto en cada campaña.