Barcelona Beer Festival: 345 leads en 2,5 días
Campaña de buzoneo con QR tracking en los barrios del entorno del recinto del festival. El QR en cada flyer midió la respuesta por zona y por día, con todos los datos visibles en el dashboard del cliente en tiempo real.
Resultado principal
345
leads en 2,5 días
capturados vía QR tracking durante la distribución de flyers en el entorno del Barcelona Beer Festival.
Contexto de la campaña
El Barcelona Beer Festival es un evento de gran afluencia que atrae a un público muy específico. El objetivo de la campaña era llegar a ese público antes del evento, en los barrios donde vive y donde era más probable que respondiera a la oferta del flyer.
CARTO aplicó el mismo método que en cualquier campaña de buzoneo GPS: selección de zonas por datos, rutas verificadas, foto-prueba y QR para medir la respuesta. La diferencia con un evento es la ventana de tiempo corta: 2,5 días de distribución antes del festival.
Cómo se ejecutó la campaña
Selección de zona por datos
Se identificaron los barrios con mayor concentración de público objetivo en el entorno del recinto del festival. El criterio fue densidad residencial y proximidad a la sede del evento, no cobertura máxima de superficie.
Brand Missionaries en ruta
Los Brand Missionaries de CARTO realizaron el reparto en buzones siguiendo rutas asignadas por manzana. Cada ruta quedó registrada por GPS desde el inicio hasta el cierre de la jornada.
Foto-prueba de cada bloque
Al completar cada banco de buzones, el repartidor fotografiaba el bloque. Las fotos quedaron vinculadas a la coordenada GPS correspondiente y visibles en el dashboard del cliente.
QR en el flyer para medir respuesta
Cada flyer incluía un código QR único vinculado a la landing del festival. El QR registró cada escaneo con marca de tiempo. Esto permitió ver qué zonas y qué momentos del día generaron más respuesta.
Dashboard en tiempo real
El cliente accedió a un dashboard con rutas GPS, fotos por bloque y escaneos del QR por zona y hora. No había que esperar al cierre de la campaña para ver resultados: los datos llegaban en tiempo real.
Nota sobre el QR tracking
El QR mide cuándo y desde qué zona aproximada se escaneó el flyer. La ubicación del escaneo es una aproximación basada en IP y no es exacta. La prueba precisa de donde se repartió es la ruta GPS del repartidor, verificada coordenada por coordenada durante la distribución. Ambas capas juntas, respuesta del QR más ruta GPS, son la base del método CARTO.
Aprendizajes del caso
Una mejor segmentación por barrio genera más respuesta que aumentar el volumen de flyers.
El QR mide la respuesta y el momento del escaneo. La ubicación es aproximada (IP). La ruta GPS es la prueba precisa de donde se repartió.
Ver los escaneos en tiempo real permite al cliente reaccionar durante la campaña, no solo después.
La foto-prueba y el GPS eliminan la incertidumbre sobre si el reparto se realizó de verdad.
Volver a: todos los casos · buzoneo GPS en Barcelona · flyers con QR · marketing offline Barcelona
¿Quieres resultados como estos en tu campaña?
Aplicamos el mismo método: selección de zona, GPS, foto-prueba y QR tracking con dashboard en tiempo real. Desde 10.000 flyers.