Barcelona Beer Festival: 345 leads en 2,5 dias
Campana de buzoneo con QR tracking en los barrios del entorno del recinto del festival. El QR en cada flyer midio la respuesta por zona y por dia, con todos los datos visibles en el dashboard del cliente en tiempo real.
Resultado principal
345
leads en 2,5 dias
capturados via QR tracking durante la distribucion de flyers en el entorno del Barcelona Beer Festival.
Contexto de la campana
El Barcelona Beer Festival es un evento de gran afluencia que atrae a un publico muy especifico. El objetivo de la campana era llegar a ese publico antes del evento, en los barrios donde vive y donde era mas probable que respondiera a la oferta del flyer.
CARTO aplico el mismo metodo que en cualquier campana de buzoneo GPS: seleccion de zonas por datos, rutas verificadas, foto-prueba y QR para medir la respuesta. La diferencia con un evento es la ventana de tiempo corta: 2,5 dias de distribucion antes del festival.
Como se ejecuto la campana
Seleccion de zona por datos
Se identificaron los barrios con mayor concentracion de publico objetivo en el entorno del recinto del festival. El criterio fue densidad residencial y proximidad a la sede del evento, no cobertura maxima de superficie.
Brand Missionaries en ruta
Los Brand Missionaries de CARTO realizaron el reparto en buzones siguiendo rutas asignadas por manzana. Cada ruta quedo registrada por GPS desde el inicio hasta el cierre de la jornada.
Foto-prueba de cada bloque
Al completar cada banco de buzones, el repartidor fotografiaba el bloque. Las fotos quedaron vinculadas a la coordenada GPS correspondiente y visibles en el dashboard del cliente.
QR en el flyer para medir respuesta
Cada flyer incluia un codigo QR unico vinculado a la landing del festival. El QR registro cada escaneo con marca de tiempo. Esto permitio ver que zonas y que momentos del dia generaron mas respuesta.
Dashboard en tiempo real
El cliente accedio a un dashboard con rutas GPS, fotos por bloque y escaneos del QR por zona y hora. No habia que esperar al cierre de la campana para ver resultados: los datos llegaban en tiempo real.
Nota sobre el QR tracking
El QR mide cuando y desde que zona aproximada se escaneo el flyer. La ubicacion del escaneo es una aproximacion basada en IP y no es exacta. La prueba precisa de donde se repartio es la ruta GPS del repartidor, verificada coordenada por coordenada durante la distribucion. Ambas capas juntas, respuesta del QR mas ruta GPS, son la base del metodo CARTO.
Aprendizajes del caso
Una mejor segmentacion por barrio genera mas respuesta que aumentar el volumen de flyers.
El QR mide la respuesta y el momento del escaneo. La ubicacion es aproximada (IP). La ruta GPS es la prueba precisa de donde se repartio.
Ver los escaneos en tiempo real permite al cliente reaccionar durante la campana, no solo despues.
La foto-prueba y el GPS eliminan la incertidumbre sobre si el reparto se realizo de verdad.
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